「こだわり」と書く代わりに、ザクッと鳴らす

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お店や会社のホームページでよく見かける言葉があります。「こだわりの」「丁寧な」「安心の」。どれも本当のことだと思います。ただ、同じ言葉はほかのお店のサイトにも書いてあるので、読む人の印象には残りにくいと感じています。

LIT STUDIO では、業種ごとに見本サイトを作っています（/for）。今は11業種で36本あり、どれも架空のお店・会社です。この見本で、売り文句を言葉だけで終わらせない作り方を試しました。

メロンパンなら、割った瞬間を見せる

メロンパン専門店の見本「こがね堂」の売りは、皮のザクザク感です。最初は「ザクザク」と文字で書いてあるだけでした。

今は、ページを下へ送っていくとメロンパンにひびが入り、ある所で一気に割れます。漫画の描き文字のような「ザクッ」が出て、かけらが飛び、割った瞬間の写真が広がります。下の動画は、その場面を実際のページで撮ったものです。再生すると、割れる瞬間に音が出ます。

音が出ます。実際のページ（こがね堂）では、ご自分で下へ送りながら試せます。

「ザクザクです」と書くより、ずっと伝わるのではないかと思っています。

業種ごとの「いちばんの瞬間」

同じ考え方で、どの見本にも1つ以上、そのお店のいちばんの瞬間を見せる場面を入れました。

• 運送（ほくと運送）: 荷台の扉が「ガシャン」と閉まり、「ブロロロ…」と走り出す
• 清掃（おうちクリーニング ぴかり）: 「キュッ キュッ」と磨いたところが「ピカーン」と光る
• 除雪（ホワイトスノー札幌）: 暗い玄関前に除雪機が近づき、雪の幕が一気に吹き飛ぶ
• パン屋（ときのぱん）: 朝7時半、オーブンが「チーン」と鳴って天板が出てくる

選んでいるのは、その業種のお客さんが頼んだあとに実際に目にする場面です。

音も用意していますが、最初は鳴りません。「音を出す」を押した人にだけ鳴ります。職場や電車の中で開いたときに、急に音が出ると困るからです。

クリニックの見本は、医療の広告には決まりがあるので、やわらかい表現だけにしています。大げさなことは書かず、痛そうな音も鳴らしません。業種によって、やってよいことと控えることは変わります。

写真は、文に合わせて1枚ずつ

場面を作るときに気をつけているのが、写真と文を合わせることです。「珈琲と甘いもの」と書いた段には、珈琲と甘いものが両方写っている写真を置きます。文を先に書いて、その文に合う写真を用意し、最後に見比べています。当たり前のことですが、ずれていると、読む人は意外と気づくものだと思います。

ご自分のお店の名前で見てみてください

業種別のページでは、お店の名前を入れると、その名前に入れかわった見本が開きます。見本の中でも、名前・色・写真・見出しをその場で変えられます。気に入った見本があれば、そのまま「この見本で作ってもらう」から相談できます。