LP制作費用の相場はいくら? 安いLPと高いLPの違いをプロが解説

LP（ランディングページ）は、広告やチラシから来た人に、申し込みや問い合わせという 1 つの行動をしてもらうための縦長の 1 ページです。制作費は「構成と原稿を誰が考えるか」で大きく変わり、公開されている調査の中央値は 30〜40 万円ほどです。

この記事では、相場の幅が出る理由、広告費まで含めた予算の組み方、公開後に「広告を続けてよいか」を決める計算のしかたを順に説明します。

LP (ランディングページ) とは何か

LP は、広告をクリックした人が最初に着地する（ランディングする）ページです。会社の情報を幅広く載せるホームページとは、作る目的が違います。

1 ページでも、紹介・実績・料金・申し込みまでを 1 本に収めるので、中身は数ページ分になります。ページ数だけで費用を見積もると、実際の作業量と合いません。

LP制作費用の相場 早見表

公開されている調査では、次の数字が出ています（2026年10月時点の公開値）。

出典: Web幹事「LP制作の平均費用相場」、アイミツ「LP制作の費用相場」

アイミツは依頼先ごとの目安を、フリーランスで 1〜30 万円程度、中小の制作会社で 30〜100 万円程度、大手の制作会社で 60〜100 万円程度としています。

金額の幅は「誰が・何時間働くか」の差

金額は、ホームページ制作全体の相場 と同じく、人が何時間掛けるかで決まります。LP では特に、構成と原稿を誰が考えるかが分かれ目です。

• お客様が用意した文章を、ひな形に流し込む ── 安くなる
• 制作側が商品の強みを整理し、構成と文章から考える ── 高くなる
• 市場調査や広告の運用まで一緒に請け負う ── さらに高くなる

同じ「LP 制作 一式」でも、含まれる作業は依頼先ごとに違います。項目の読み方は 見積書の見方 にまとめています。

安いLPと高いLPは何が違うのか

金額の差は、見た目のデザインより、次の 3 つで生まれます。

安い見積もりでも、構成をどこまで一緒に考えてもらえるかは依頼先ごとに違います。金額の大小より、見積書の項目に「構成」「原稿」「公開後の手直し」が入っているかを確かめてください。

削ってよい所と、削らないほうがよい所

• 削りやすい: 写真やイラスト。手持ちに使えるものがあれば足ります
• 削らないほうがよい: 構成と原稿。LP の反応はここで大きく変わります

原稿を自分で用意する場合の型は ホームページの原稿の書き方 に、手持ちの写真で足りるかの線引きは ホームページの写真はスマホで十分? にあります。初期費用が安くても月額や更新費が別に掛かる契約もあるので、契約期間の総額で比べてください（月額0円・格安ホームページのカラクリ）。

成果が出るLPの構成 ─ 上から並べる部品

並べる部品には、おおよその型があります。型を知っておくと、見積書の「構成」の行に何が入っているかが読め、自分で原稿を用意するときの下書きにもなります。

縦に長いページでは、「申し込もう」と思う場所が人によって違います。最初の画面・選ばれる理由の後・料金の後・いちばん下のように、途中にも同じ申し込みボタンを置くのが基本です。フォームの見直し方は 問い合わせが増えるホームページの作り方 にまとめています。

載せる中身で気を付ける決まり

• お客様の声 は、実際に寄せられたものだけを載せます。作った声や、効果を実際より良く見せる書き方は、景品表示法の不当表示になり得ます（消費者庁「景品表示法」）
• LP の上で消費者からの申し込みや購入まで済む場合 は通信販売にあたり、特定商取引法で、事業者名・住所・電話番号・価格・支払いと引き渡しの時期・返品や解約の条件などの表示が求められます（消費者庁「特定商取引法ガイド 通信販売」）

自社の LP が当てはまるかの判断に迷う場合は、弁護士に確認してください。

広告運用とLPはセットで考える

LP は、検索で自然に見つけてもらうより、広告・チラシ・SNS など人を連れてくる手段とセットで使うことが多いページです。連れてくる手段が決まっていないと、LP を作っても人は来ません。

予算は 2 階建てで組む

Google 広告は、1 日の平均予算を自分で決めて出せます（Google 広告ヘルプ「1 日の平均予算について」）。止めれば、人の流れもそこで止まります。

広告を使わない LP の使い道

人を連れてくる手段が広告以外に決まっている場合にも、LP は使えます。

• 採用の LP ── 求人票やハローワークの求人から、1 本の縦長ページに案内する。書く中身は 中小企業の採用ページの作り方 が参考になります
• 季節の申し込みの LP ── チラシの QR コードから、申し込みまでを 1 ページで完結させる。例は 除雪のシーズン契約をホームページで受け付ける にあります
• 催しや説明会の LP ── SNS やメールの案内から、日時と申し込みだけを見せる

公開後に見る数字と、広告を続けるかの決め方

公開後は、次の 4 つの数字を見ます。

広告を続けるかは「成約 1 件あたりの費用」と「1 件の粗利」で決める

成約 1 件あたりの費用と、成約 1 件で得られる粗利（売上から仕入れや外注費などを引いた額）を比べます。

例えば、ある月の広告費が 5 万円、申し込みが 10 件、そのうち成約が 2 件だったとします。

• 成約 1 件あたりの費用は 5 万円 ÷ 2 件 = 2.5 万円
• 成約 1 件の粗利が 3 万円なら、1 件あたり 0.5 万円が残る ── 広告を続けてよい
• 成約 1 件の粗利が 2 万円なら、1 件あたり 0.5 万円の赤字 ── 広告を増やさず、直す所を探す

申し込み 1 件あたりの広告費（この例では 5,000 円）で比べると、赤字なのに「安く集まっている」と見えてしまいます。申し込みが全部成約するわけではないので、比べるのは必ず成約の数です。同じお客様が繰り返し買う商売では 2 回目以降の粗利も考えられますが、まずは 1 回目の粗利で判断すると安全です。

数字から直す場所を決める

• 訪問数が少ない ── LP より先に、広告の出し方や予算を見直します
• 申し込み率が低い ── 最初の画面の見出しと、料金・申し込みボタンの周りを直します
• 成約率が低い ── 申し込みの後の連絡の速さや、説明のしかたを見直します
• 成約 1 件あたりの費用が粗利を上回る ── 広告の対象を絞るか、LP を直すまで広告を増やしません

申し込みは、フォームの送信後に出る「送信完了」のページが何回開かれたかで数えられます。スマートフォンで電話番号が押された回数も数えられるようにしておきます。成約の数は広告の画面には出ないので、申し込みのうち何件が契約になったかを自分で記録します。数字をどこで見るかは ホームページのアクセス数の見方 で説明しています。

初めてのLPは「小さく作って改善」が失敗しにくい

初めての LP は、構成と原稿はしっかり作り、撮影や作り込みは反応を見てから足す進め方が、無駄の少ない方法です。

1. 構成と原稿をしっかり作った LP を用意する
2. 少額の広告を回し、申し込み数と成約数を記録する
3. 反応があった見出しや訴求は残し、弱いところを直す
4. 成約 1 件あたりの費用が粗利の内に収まってから、撮影や作り込みに追加で投資する

依頼前に決めておくこと

• 誰に、何を申し込んでほしいか（行動を 1 つに絞る）
• 毎月の広告費の上限
• 手持ちの写真や原稿で、使えるもの
• 公開後の手直しを誰がやるか（自分か、制作側か）

制作費に補助金を使える場合もあります。小規模事業者持続化補助金では、LP の制作費は「ウェブサイト関連費」として扱われます。第 20 回公募では、この経費の補助金の上限は 30 万円（税込）で、ウェブサイト関連費だけでは申請できません（2026年10月時点、第20回公募要領）。札幌・北海道で使える制度の探し方は 札幌・北海道の事業者向けの補助金ガイド にまとめました。

まとめ ─ LPの値段は「作った後」で決まる

• LP は、1 つの行動をしてもらうための専用ページ
• 相場は依頼先と「構成と原稿を誰が考えるか」で変わる。公開調査の中央値は 30〜40 万円ほど
• 見積書に「構成」「原稿」「公開後の手直し」が入っているかを確かめる
• 予算は、制作費と毎月の人を連れてくる費用の 2 階建てで組む
• 広告を続けるかは、成約 1 件あたりの費用と 1 件の粗利で決める
• お客様の声や通信販売の表示は、決まりに沿って載せる

LIT STUDIO（札幌の個人の Web 制作スタジオ）の LP は 50,000 円〜です。料金は 料金ページ に載せています。AI を使った制作で何が安くなるかは AIを使ったホームページ制作はなぜ安い? に書きました。予算の配分に迷うときは、お問い合わせ からご相談ください。